বর্তমান সময়ে আমাদের লাইফস্টাইলে ইনফ্লুয়েন্সাররা বিশেষ প্রভাব বিস্তার করে। চলাফেরা, খাওয়া-দাওয়া, ট্রাভেল, আউটফিট, ইলেকট্রনিক গেজেট সবকিছুতে আমরা ইনফ্লুয়েন্সারকে অনুসরণ করে থাকি। তাই বর্তমান সময়ে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং বেশ জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে। ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং হলো এক ধরনের বিপণন কৌশল; যার মধ্যে সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সার প্রচুর ফলোয়ার রয়েছে। তাদের সঙ্গে অংশীদারির ভিত্তিতে সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মÑযেমন ইনস্টাগ্রাম, ইউটিউব বা টিকটকে তাদের অনুসারীদের কাছে একটি পণ্য বা পরিষেবা প্রচার করা হয়। ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের একটি উদাহরণ হলোÑবিউটি ব্র্যান্ড গ্লসিয়ার এবং ইনস্টাগ্রাম ইনফ্লুয়েন্সার এমিলি ওয়েসের মধ্যে অংশীদারিত্ব চুক্তি। এমিলি ওয়েইস বিউটি ব্লগ ইনটু দ্য গ্লসের প্রতিষ্ঠাতা এবং ইনস্টাগ্রামে তার প্রচুর ফলোয়ার রয়েছে। গ্লসিয়ার এমিলির সঙ্গে অংশীদারিত্ব করেছে তাদের মেকআপ এবং স্কিনকেয়ার প্রডাক্টগুলো তার দর্শকদের কাছে প্রচার করারÑযার মধ্যে অনেক লোক রয়েছে, যারা সৌন্দর্য এবং ত্বকের যতেœ আগ্রহী। এমিলি তার ইনস্টাগ্রাম অ্যাকাউন্টে তার গ্লসিয়ারের পণ্যগুলোর ব্যবহারের নিয়ম উপস্থাপন করে এবং পণ্য কেনার সময় তার ফলোয়ারদের জন্য ডিসকাউন্ট কোড প্রদান করে ক্রয়ে আগ্রহী করে তুলে তার জনপ্রিয়তা কাজে লাগিয়ে গ্লসিয়ার আরও বেশি ভোক্তার কাছে পৌঁছাতে এবং তাদের বিক্রয় বাড়াতে সক্ষম হয়েছিল। ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং ব্যবসার জন্য বেশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে; কারণ এটি তাদের নতুন শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের সঙ্গে আস্থা তৈরি করতে সাহায্য করে। ব্যবসার জন্য প্রভাবশালী বিপণন গুরুত্বপূর্ণ হওয়ার অনেকগুলো কারণ রয়েছে। যেমন সোশ্যাল মিডিয়াতে ইনফ্লুয়েন্সারদের একটি বড় এবং ফলোয়ার রয়েছে; যেটি তাদের সঙ্গে অংশীদারিত্বের ভিত্তিতে ব্যবসাগুলোকে নতুন দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়াতে সাহায্য করতে পারে। এছাড়া তাদের নিজ নিজ ফলোয়াররা তাদের রেফারেন্স বিশ্বাস করে। একজন ইনফ্লুয়েন্সারের সঙ্গে অংশীদারিত্বের মাধ্যমে, ব্যবসাগুলো এই বিশ্বাসে ট্যাপ করতে পারে এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের সঙ্গে বিশ্বাসযোগ্য সম্পর্ক তৈরি করতে পারে। ফলোয়াররা ইনফ্লুয়েন্সারদের ক্রিয়াকলাপ বিশ্বাস করার এবং অনুসরণ করার সম্ভাবনা বেশি। যখন একজন ইনফ্লুয়েন্সার একটি পণ্যের প্রচার করে, তখন এটি তাদের ফলোয়ারের মধ্যে পণ্যটির অনুভূত মান এবং আকাক্সক্ষা বাড়াতে সাহায্য করে। ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং বিশেষ করে ই-কমার্স ব্যবসার জন্য বেশি কার্যকর। একজন ইনফ্লুয়েন্সারের সঙ্গে অংশীদারিত্ব করে এবং তাদের একটি অনন্য ডিসকাউন্ট কোড বা অ্যাফিলিয়েট লিঙ্ক প্রদান করে ব্যবসাগুলো তাদের চেষ্টা থেকে আসা বিক্রয়গুলো ট্র্যাক করতে পারে। আমরা প্রায় আমাদের প্রিয় ইনফ্লুয়েন্সারদের ভিডিও বা ভ্লগের মাঝখানে তার ফলোয়ারদের এমন অফার দিতে দেখি। বর্তমান সময়ে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং বেশ জনপ্রিয় হয়ে উঠলেও ইনফ্লুয়েন্সারদের খ্যাতিকে কাজে লাগিয়ে অনেক অসাধু ব্যবসায়ীরা ভোক্তাদের বোকা বানাচ্ছে। এছাড়া ইনফ্লুয়েন্সারদের আসল-নকল যাচাইয়ের উদাসীনতা অর্থলোভের কারণ, ক্ষতির সম্মুখীন হচ্ছে অনেক ভোক্তা। তাই ইনফ্লুয়েন্সারদেরও এ বিষয়ে আরও আন্তরিক ও সচেতন হওয়া দরকার।
তাজুল ইসলাম
শিক্ষার্থী, বিপণন বিভাগ
ইসলামী বিশ্ববিদ্যালয়
