সহজ ভাষায় বিজ্ঞাপন হলো, পণ্য বা সেবার প্রতি জনগণকে আকৃষ্ট করার উদ্দেশ্যে কোনো প্রতিষ্ঠান বা ব্যক্তিবিশেষ অর্থের বিনিময়ে নৈর্ব্যক্তিক উপায়ে পণ্যের গুণাগুণ, উপযোগিতা, কার্যকারিতা এবং পণ্যের অন্যান্য বৈশিষ্ট্য জনসাধারণের সামনে বিভিন্ন মাধ্যমের সাহায্যে (যেমন টেলিভিশন, সংবাদপত্র সোশ্যাল মিডিয়া ইত্যদি) তুলে ধরার প্রক্রিয়াকে বিজ্ঞাপন বলে।
বিজ্ঞাপনের ইতিহাস বহু প্রাচীন। প্রাচীনকালে ব্যবসায়ীরা তাদের পণ্যের বিজ্ঞাপন বাজারে উচ্চৈঃস্বরে চিৎকার করে প্রচার করত। প্রথম মুদ্রিত বিজ্ঞাপন ১০ শতকে চীনে প্রকাশিত হয়েছিল। এটি ছিল একটি বই বিক্রির বিজ্ঞাপন। ১৬ শতকে প্রিন্টিং প্রেসের ব্যাপক উন্নতি হওয়ার সঙ্গে সঙ্গে বিজ্ঞাপনগুলো আরও বেশি বাণিজ্যিক রূপ নিতে শুরু করে। ১৮৪১ সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, প্রথম বিজ্ঞাপন সংস্থা প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। এই সংস্থাটি তার গ্রাহকদের পক্ষে সংবাদপত্রে বিজ্ঞাপন তৈরি করত। প্রযুক্তির উন্নতির সঙ্গে সঙ্গে বিজ্ঞাপনের নতুন রূপের আবির্ভাব হয়। ২০ শতকের গোড়ার দিকে রেডিওর উদ্ভাবনের ফলে রেডিও বিজ্ঞাপনের বিকাশ ঘটে এবং ১৯৫০ এর দশকে টেলিভিশনের প্রবর্তন মানুষকে টিভি বিজ্ঞাপনের যুগে নিয়ে যায়।২০ শতকের শেষের দিকে, ইন্টারনেট এবং ডিজিটাল মিডিয়ার উত্থানের ফলে অনলাইন বিজ্ঞাপন এবং সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিংয়ে বিকাশ ঘটে। আজ, বিজ্ঞাপন হলো একটি মাল্টি-বিলিয়ন-ডলার শিল্প এবং ভোক্তাদের আচরণ পরিবর্তন করছে। বিজ্ঞাপন আধুনিক ব্যবসার একটি অপরিহার্য দিক এবং এটি একাধিক উদ্দেশ্যে নিয়ে কাজ করে যা কোম্পানিগুলোকে তাদের লক্ষ্য অর্জনে সহায়তা করে। ব্যবসায় বিজ্ঞাপন গুরুত্বপূর্ণ হওয়ার পেছনের কিছু কারণ রয়েছে। আজ তা আলোচনার চেষ্টা করব। ব্র্যান্ড ভ্যালু তৈরি এবং সচেতনতা বৃদ্ধিতে বিজ্ঞাপনের গুরুত্ব অপরিসীম। বিজ্ঞাপন পণ্য ও সেবাকে একটি বৃহৎ ভোক্তার কাছে পৌঁছাতে এবং ব্র্যান্ডের ভ্যালু তৈরি ও সচেতনতা তৈরি করতে সাহায্য করে। এটি বিশেষ করে নতুন বা ছোট ব্যবসার জন্য গুরুত্বপূর্ণ যেগুলোকে বাজারে নিজেদের প্রতিষ্ঠিত করার চেষ্টা চালাচ্ছে। কার্যকর বিজ্ঞাপন প্রচার নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করে এবং বিদ্যমান গ্রাহকদের পুনরায় পণ্য বা সেবা ক্রয় করতে উৎসাহিত করে, যা বিক্রয় এবং আয় বাড়াতে সাহায্য করে। বিজ্ঞাপন পণ্য ও সেবাকে তাদের অনন্য বৈশিষ্ট্য, সুবিধা তুলে ধরার মাধ্যমে প্রতিযোগীদের থেকে নিজেদের আলাদা করতে সাহায্য করে। ধারাবাহিক বিজ্ঞাপন পণ্য সম্পর্কে গ্রাহকদের মনে একটি ইতিবাচক চিত্র তৈরি করতে সাহায্য করে, যা গ্রাহকের আনুগত্য বৃদ্ধি করে। বিজ্ঞাপন সীমিত সময়ের অফার সম্পর্কে ক্রেতাদের অভিহিত করে বিক্রয় বাড়াতে সাহায্য করে। এছাড়া বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে মানুষের রুচির উন্নতি হয় এবং পণ্য ও সেবা সম্পর্কে জ্ঞানের পরিধি বিস্তৃত হয়। সামগ্রিকভাবে, বিজ্ঞাপন ব্যবসায় গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি কোম্পানিগুলোকে তাদের উদ্দেশ্য অর্জন করতে লভ্যাংশ বাড়াতে এবং ব্র্যান্ড ভ্যালু তৈরিতে ব্যাপক ভূমিকা রাখে।
মো. তাজুল ইসলাম
শিক্ষার্থী
বিপণন বিভাগ
ইসলামী বিশ্ববিদ্যালয়
